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Alerce Group: Social media
Cómo articular la marca y las submarcas en redes sociales
Esta página define las publicaciones de carrouseles en Redes Sociales para todas las empresas del grupo.
Seguiremos las pautas indicadas en esta guía pero adaptada al formato y necesidades específicas de las redes sociales. Se introducirá la publicación con una portada seguida de las diferentes slides cerrando la publicación con un contraportada.
Creación de las publicaciones
1. Formato y Márgenes
Siempre que sea posible se trabajará con un formato vertical con una proporción de 4:5. La marca que publica SIEMPRE se situa en la esquina superior izquierda, y el tamaño del símbolo nos define los márgenes de la publicación. Estos márgenes seguirán vigentes en todas las slides y de la publicación.
2. Tipografía
Siguiendo las guías marcadas por la marca en el punto anterior acomodaremos la tipografía y organizaremos las distancias entre elementos y párrafos. Utilizaremos tamaños diferentes y dos pesos (Semibold y Medium). Nótese que el titular más grande normalmente irá en Mayúsculas.
3. Color
A la hora de seleccionar el color de las publicaciones seguiremos las indicaciones de cada marca. Utilizando dos colores primarios de la marca para crear el degradado. Utilizaremos un color más luminoso entre todos los disponibles para actuar como acento de color en símbolos dentro de las publicaciones.
4. Fondo
Utilizaremos el símbolo de la marca como elemento en el fondo sobre el degradado, orientado hacia la esquina inferior derecha, a sangre con la publicación y a baja opacidad.
En el caso de slides con imagenes prescindiremos de este elemento.
Tipología de las slides
Siempre que sea posible se utilizarán las plantillas descargables para la creación de las publicaciones de redes sociales. El contenido de las mismas se intentará dividir en slides aun cuando también esté presente la información en el copy de la publicación.
Portada
La portada consta del logo de la marca que realiza la publicación en la parte superior izquierda, un titular en mayúscula al mayor tamaño y una imagen de fondo.
Si la publicación se realiza por una submarca se le añade el faldón del grupo siguiendo las indicaciones de esta guía.
Solo texto
La slide de texto consta de un fondo degradado sobre el cual se coloca un bloque de texto lo más breve posible en minúscula y al segundo mayor tamaño combinando texto Medium y Semibold en partes destacadas.
Puede estar dividida en párrafos para mejor la legibilidad.
Texto e imagen
La slide de texto con imagen consta de un fondo con imagen sobre el cual se usa un degradado que se ajustará a la longitud del texto en minúscula y al segundo mayor tamaño combinando texto Medium y Semibold en partes destacadas.
Texto y gráfico
La slide de texto con gráfico consta de un fondo degradado sobre el cual se coloca un bloque de texto lo más breve posible en minúscula y al segundo mayor tamaño combinando texto Medium y Semibold en partes destacadas.
Lista de puntos
La slide de lista de puntos consta de un fondo degradado sobre el cual se colocan varios bloques de texto y símbolos: título en mayúscula al mayor tamaño, nombre del punto en minúscula a tamaño medio y explicación del punto al menor tamaño.
Punto destacado
La slide de punto destacado consta de un fondo degradado sobre el cual se colocan varios bloques de texto y símbolo: título del punto a mayor tamaño en minúscula y explicación del punto a tamaño medio. En este caso solo aparecerá un símbolo.
Cita destacada
La slide de cita consta de un bloque de texto entre símbolos de comillas, en minúscula, a tamaño medio y en Medium Italic.
A su vez, aparecerá el nombre del autor de la cita en minúscula, tamaño medio y Regular en la parte inferior izquierda.
Contraportada o cierre
El cierre consta de la marca que realiza la publicación en versión monocromática negativa en la parte superior izquierda, seguido por la web.
En la parte inferior aparece la marca del grupo en versión monocromática negativa junto a la web del grupo y el resto de submarcas a un tamaño inferior.
Imágenes sueltas
En algunos casos específicos no será necesario el uso de diferentes slides, usando solamente una imagen suelta como elemento gráfico de la publicación. Distinguimos dos casos: imágenes de stock e imágenes con faldón corporativo. Siempre que sea posible se intentarán usar en formato de imagen 4:5 vertical.
Imágenes de stock
Imágenes sin marcas de agua ni elementos externos que cumplan en lo posible las indicaciones marcadas para cada una de las marcas y submarcas en esta guía.
Imágenes propias
Imágenes generadas internamente y asociadas de manera específica a la actividad del grupo. En este caso se añade un faldón siguiendo las indicaciones marcadas en esta guía.
